La microéconomie, une des  branche de l'économie, étudie le comportement des agents économiques à une échelle individuelle. La théorie du consommateur constitue une partie importante de la microéconomie. Elle se concentre sur la manière dont les individus prennent des décisions en matière de consommation.

Le modèle du consommateur repose sur l'idée que les individus cherchent à maximiser leur utilité, c'est-à-dire leur satisfaction ou leur bien-être, sous contrainte budgétaire.